近期，小天鵝洗衣機(jī)“跟上i智能時(shí)代”的全國巡展完滿結(jié)束，在巡展中，小天鵝洗衣機(jī)的大力宣傳讓大家對(duì)其有了更進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)，小天鵝的這次走近百姓的巡展，讓廣大消費(fèi)者更加貼近小天鵝洗衣機(jī)這個(gè)品牌，而不是以往的簡單的交易關(guān)系。同時(shí)也讓小天鵝洗衣機(jī)的銷售量有了很大的增長。
“我媽說”娛樂營銷建功 為巡展注入活力
本次巡展以“跟上i智能時(shí)代”作為主題，與小天鵝今年涉足娛樂營銷有著密不可分的關(guān)系。在小天鵝近年的系列市場調(diào)研中，已經(jīng)清晰地反映出整個(gè)白電市場消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生著明顯的改變，當(dāng)前新婚夫婦中約有4成屬90后，他們成為白電市場的主流消費(fèi)者，接受新生事物能力強(qiáng)，對(duì)父母所持的傳統(tǒng)思維有不同看法，小天鵝由此在5月起推出“我媽說”的娛樂營銷，不僅在線上推出系列搞笑視頻，更在線下的巡展中融入大量風(fēng)趣幽默又貼近人心的“我媽說”元素
從巡展現(xiàn)場眾多工作人員穿起了“我媽說”的衣服，派贈(zèng)包括抱枕在內(nèi)的一眾“我媽說”相關(guān)贈(zèng)品，就可以看出小天鵝為貼合當(dāng)前年輕消費(fèi)者需求和生活?yuàn)蕵妨?xí)慣，在巡展促銷中讓這些年輕的消費(fèi)者感受到濃濃的情誼。不少消費(fèi)者為此特意帶上父母和其他家人一起來購置最新款的“i智能”系列洗衣機(jī)，籍此向家人表達(dá)自己的關(guān)愛與關(guān)心。小天鵝初次涉足娛樂營銷即在巡展中取得如此成績，實(shí)屬難得。
除了利用“我媽說”帶動(dòng)年輕消費(fèi)者以及親友踴躍前來參觀購買以外，小天鵝在這次巡展中還加入了不少與“i智能”相關(guān)的營銷手段，讓整個(gè)系列的巡展變得更具智能元素，例如一些城市的現(xiàn)場微信搶紅包、“掃碼有禮”、即場智能機(jī)洗展示等等，就讓不少消費(fèi)者在有得玩，有得看，有得拿獎(jiǎng)品之余，親身感受到小天鵝數(shù)十款“i智能”系列洗衣機(jī)新品所帶來的優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)。
“i智能”系列新品各有所長 洗出智能生活享受
從51個(gè)城市的巡展效果來看，這次小天鵝安排多個(gè)產(chǎn)品線同場展出，既彰顯了“i智能”系列新品統(tǒng)一依托小天鵝創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)和37年的核心技術(shù)沉淀的先進(jìn)共性，又突出了不同產(chǎn)品線之間針對(duì)不同消費(fèi)需求的特性：
巡展的拳頭產(chǎn)品是“i智能”滾筒水魔方，其獨(dú)特的超級(jí)水流系統(tǒng)，滿足用戶“把衣服徹底洗干凈”的基本需求，實(shí)現(xiàn)1.05洗凈比。智能控制系統(tǒng)輕松實(shí)現(xiàn)不同洗滌節(jié)拍，自動(dòng)調(diào)節(jié)洗滌節(jié)拍，適應(yīng)各種衣物需求。滾筒可以自我清潔，避免衣物二次污染，95℃高溫水清除污垢、細(xì)菌，營造健康洗衣環(huán)境。在巡展現(xiàn)場，工作人員通過一系列的數(shù)據(jù)介紹，迅速讓這款產(chǎn)品贏得了不少消費(fèi)者的青睞：使用這款產(chǎn)品后，洗滌劑用量減少50%，洗衣時(shí)間節(jié)省30%，用電節(jié)省70%。
如果說“i智能”滾筒水魔方強(qiáng)調(diào)的是洗衣的水流和方法，那么小天鵝“i智能”精準(zhǔn)投放洗衣機(jī)則把側(cè)重點(diǎn)放在精準(zhǔn)投放這門先進(jìn)技術(shù)上——利用獨(dú)特的“i智能”技術(shù)，精準(zhǔn)感知衣物重量，結(jié)合洗滌模式和臟污檔位精準(zhǔn)確定洗滌劑投放量。通過對(duì)浸、洗、漂三大水位進(jìn)行精確配比，達(dá)到按需選擇，節(jié)水洗凈，真正實(shí)現(xiàn)省水省電洗的干凈，并充分避免因洗滌劑殘留而造成的皮膚刺激，給消費(fèi)者帶來最貼心的呵護(hù)。
通過不同系列產(chǎn)品各有所長的定位，小天鵝洗衣機(jī)“i智能”系列洗衣機(jī)已經(jīng)全面覆蓋了市場中的不同價(jià)格段，消費(fèi)者從兩千元到上萬元之間都可以選擇到稱心如意的產(chǎn)品。不少前來參觀選購的消費(fèi)者直言，這次巡展讓他們認(rèn)識(shí)到原來“i智能”系列洗衣機(jī)所帶來的便利，不僅是衣服洗得凈，洗得快，洗得省，洗得靜，更是一種悠然自得的全新生活享受。對(duì)消費(fèi)者而言，小天鵝這次全國巡展所開創(chuàng)的智能洗衣新風(fēng)潮，正在悄然改變他們的生活方式和整個(gè)家電市場，小天鵝正帶領(lǐng)著洗衣行業(yè)和消費(fèi)者走進(jìn)i智能時(shí)代，邁出享受智能家居生活的第一步。
這次小天鵝洗衣機(jī)的“跟上i智能時(shí)代”全國巡展讓其深入到人們?nèi)罕娭腥ィc廣大人民群眾更加貼近，近距離的接觸能夠讓百姓們更加了解小天鵝洗衣機(jī)的性能以及產(chǎn)品質(zhì)量，本活動(dòng)也有效德提高了小天鵝洗衣機(jī)的銷售量，使得小天鵝洗衣機(jī)在洗衣機(jī)市場上的銷售量占有一席之地。（文/萬維家電網(wǎng)）
