“雙十一”本來并不是什么特殊的日子，但自從被從阿里看上，每年來一次購物狂歡，雙十一就被定義成為購物的狂歡節。離今年的雙十一還有多半個月的時間，但是阿里早早就開始準備。目測一大批剁手黨hold不住的特價商品即將面世，那么在這狂歡的日子里，家居行業將會有何動作呢？
在雙11的“七年之癢”之際，阿里巴巴將今年的“雙11”（11月11日）大促主場從杭州搬到了北京。10月13日，在阿里巴巴舉行的“雙11”溝通會上，阿里巴巴CEO張勇透露，今年將把一直設在杭州的雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮北京進行首次全球化購物狂歡。
北京首次成為阿里“雙11”指揮部
阿里方面并未透露具體細節，只表示本月19日在北京還有一場盛大的“雙11”預熱發布會，屆時可能透露更為詳盡的內容。而據張勇透露，阿里首次在11月10日晚上舉辦一個盛大晚會，而這場晚會也將在北京舉行，幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的到來。阿里方面并未透露備受網友們關注的雙11晚會具體舉辦地點，以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動。晚會相關負責人表示，天貓“雙11”正在成為全球消費者的節日，因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素。
“剁手最全名單流出”
本周開始，各路“雙11”大促名單開始在朋友圈流傳，不少網友也已開始瘋狂往購物車放東西，為即將到來的大促做準備。
據了解，今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜。日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿里達成獨家戰略合作，并已入駐參加大促。
除了會被“洋貨”砸暈，國內品牌的促銷也已經緊跟上“雙11”的步伐。不僅僅是阿里旗下，各大電商平臺都不甘落后，“提前享受‘雙11’”的口號已經打響，不少商家將“雙11”狂歡的節奏提前近1個月，紛紛開始推出各種優惠。
家居品牌積極備戰
2014年天貓“雙11”大促以571億的成交額落下帷幕。家居品牌在這場“雙11”狂歡中也有不俗的表現，天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業、羅萊家紡、全友家居占據了3個席位。這3家近年來在天貓“雙11”均大顯身手的家居企業，2014年“雙11”的成績依舊搶眼。今年，家居品牌依然瞄準“雙11”乃至“雙12”，計劃在年底到來之前，多掀幾輪銷售高潮。
日前，據林氏木業相關負責人稱，此次“雙11”將鎖定6億目標，力進全行業第三。目標定下，企業營銷手段也將馬上隨之而上。10月初，其旗艦店就已打出“雙11”搶先購的口號，更以“比11.11當天更劃算”、“99元定金抵149元”的營銷手段吸引消費者。羅萊家紡2015年財報出爐，財報顯示其今年上半年公司實現營業收入12.50億，同比增12.38%。從目前來看，羅萊在“雙11”的營銷上尚未有具體營銷手段，不過，其于9月正式開業的羅萊home線上商城，或許會成為其為“雙11”提供增量的另一渠道。
據悉，剛剛過去的“金九銀十”并沒有讓消費者釋放完購物欲望，許多人在十一黃金周上也沒有把家具和建材敲定，習慣了網購的張先生是80后，他告訴記者類似沙發和家紡用品，最好等到“雙11”，到時候肯定會更劃算，最近已經在為“雙11”的購物開始籌備了。（文/南方日報）
