2015年的夏天，炎熱的天氣里家居行業卻與大明星離得特別近。僅僅7月一個月的時間，連續三個大明星紛紛來為家居界“走穴”。趙薇成為了愛依瑞斯的形象代言；林志玲成了TATA木門的代言人；范冰冰成為了頂固衣柜的代言人。企業請明星來做個代言無可厚非，但是近一個月就有3個大牌明星光臨了家居界，卻有些特別的意義。
明星頻繁光顧家居界，揭示出這樣一個事實：家居企業真的好有錢！要知道，趙薇自從當過一回導演之后，就變成了成功、知性、穩重的象征，再也不是那個出道時只會打打鬧鬧的小燕子了，請她代言的費用怎么也少不了，愛依瑞斯舍得花錢簽她，那不是一般的有錢！林志玲有“女神”之稱，身材好沒得說，到北京走秀之際，正值她參演的電影《道士下山》公映，盡管好評、差評交相輝映，卻是媒體和粉絲都拼命追逐的人物，請她為一個新店開業剪彩，還要不斷地夸產品好、“我想要”，TATA木門也沒有少扔銀子。至于范冰冰，公布與李晨的戀愛關系不但沒有毀了“范爺”的名聲，反而提振了她的影響力，連出場時都有數十名黑衣保鏢相護，那派頭可不是一般的大，作為頂固的形象代言人，出席現場活動與顧客互動，頂固自然是有求必應，只要范爺滿意，金錢算個啥？
明星頻頻到家居界“走穴”，另一層意義是，別說家居行業不好做，強者正在變得更強。能夠揮金如土請大牌明星，自然是將這筆費用當“小錢”，看中的是明星帶給企業的正能量。就愛依瑞斯來說，全國已經建立起1000家專賣店，下一個五年的目標是再建1000家專賣店，成為軟體家具行業的領軍品牌，蒸蒸日上的發展態勢，急需一個與之相契合的形象代言人，將品牌推到一個新高度，趙薇的非凡成就和良好口碑與愛依瑞斯有著最好的結合點，她的進一步成功，也將帶動愛依瑞斯的持續進步，這錢花得不可謂不值。TATA木門連續多年以50%以上的速度增長，躍升為木門行業最具發展潛力和最有顧客親和力的品牌，尤其是如今公開宣稱只經營靜音門，展現出技術范兒，將自己與其他品牌做出區隔，“女神想靜靜，體驗TATA靜音門”，林志玲的到來可謂將靜音這一理念滲透到大江南北、海峽兩岸。頂固從五金、移門延伸到衣柜，迅速進入第一陣營，公司將“家文化”滲透進每一件產品，用助人的心態增強凝聚力，立志從“小家”延展到“大家”，成為一家有擔當與影響力的企業，范冰冰的風范足以將這種文化傳播出去，也借助“范爺”讓品牌形象更具親和力。
家居行業在花錢上有了進步，開始愿意花錢，花得起錢。錢能不能花到實處考察的是投資者的眼光與能力。有的消費者可能會產生顧慮，羊毛出在羊身上，害怕這些天價的廣告費會轉移到消費者身上。但是既然選擇消費品牌，就是在選擇時尚與放心，這是在所難免的。（文/北京商報）
