2015年的夏天,炎熱的天氣里家居行業卻與大明星離得特別近。僅僅7月一個月的時間,連續三個大明星紛紛來為家居界“走穴”。趙薇成為了愛依瑞斯的形象代言;林志玲成了TATA木門的代言人;范冰冰成為了頂固衣柜的代言人。企業請明星來做個代言無可厚非,但是近一個月就有3個大牌明星光臨了家居界,卻有些特別的意義。
明星頻繁光顧家居界,揭示出這樣一個事實:家居企業真的好有錢!要知道,趙薇自從當過一回導演之后,就變成了成功、知性、穩重的象征,再也不是那個出道時只會打打鬧鬧的小燕子了,請她代言的費用怎么也少不了,愛依瑞斯舍得花錢簽她,那不是一般的有錢!林志玲有“女神”之稱,身材好沒得說,到北京走秀之際,正值她參演的電影《道士下山》公映,盡管好評、差評交相輝映,卻是媒體和粉絲都拼命追逐的人物,請她為一個新店開業剪彩,還要不斷地夸產品好、“我想要”,TATA木門也沒有少扔銀子。至于范冰冰,公布與李晨的戀愛關系不但沒有毀了“范爺”的名聲,反而提振了她的影響力,連出場時都有數十名黑衣保鏢相護,那派頭可不是一般的大,作為頂固的形象代言人,出席現場活動與顧客互動,頂固自然是有求必應,只要范爺滿意,金錢算個啥?
明星頻頻到家居界“走穴”,另一層意義是,別說家居行業不好做,強者正在變得更強。能夠揮金如土請大牌明星,自然是將這筆費用當“小錢”,看中的是明星帶給企業的正能量。就愛依瑞斯來說,全國已經建立起1000家專賣店,下一個五年的目標是再建1000家專賣店,成為軟體家具行業的領軍品牌,蒸蒸日上的發展態勢,急需一個與之相契合的形象代言人,將品牌推到一個新高度,趙薇的非凡成就和良好口碑與愛依瑞斯有著最好的結合點,她的進一步成功,也將帶動愛依瑞斯的持續進步,這錢花得不可謂不值。TATA木門連續多年以50%以上的速度增長,躍升為木門行業最具發展潛力和最有顧客親和力的品牌,尤其是如今公開宣稱只經營靜音門,展現出技術范兒,將自己與其他品牌做出區隔,“女神想靜靜,體驗TATA靜音門”,林志玲的到來可謂將靜音這一理念滲透到大江南北、海峽兩岸。頂固從五金、移門延伸到衣柜,迅速進入第一陣營,公司將“家文化”滲透進每一件產品,用助人的心態增強凝聚力,立志從“小家”延展到“大家”,成為一家有擔當與影響力的企業,范冰冰的風范足以將這種文化傳播出去,也借助“范爺”讓品牌形象更具親和力。
家居行業在花錢上有了進步,開始愿意花錢,花得起錢。錢能不能花到實處考察的是投資者的眼光與能力。有的消費者可能會產生顧慮,羊毛出在羊身上,害怕這些天價的廣告費會轉移到消費者身上。但是既然選擇消費品牌,就是在選擇時尚與放心,這是在所難免的。(文/北京商報)