今年以來，家電行業發展態勢整體低迷已是不爭的事實。上月，國家統計局的數據顯示，家電行業產銷率95.3%，較2014年同期下降1.4個百分點，累計出口交貨值2067.2億元，累計同比增長0.8%。在內需疲軟，出口增長微弱的背景下，是否會出現前幾年的行業刺激政策備受關注。
2013年6月1日，家電節能惠民補貼政策停止執行，過往為期5年的家電下鄉、以舊換新和節能補貼三大刺激家電消費政策使得國內家電企業平穩度過危機，家電下鄉更是幫助企業啟動農村市場，擴大了內銷，然而，直接的普惠政策卻也過度透支了家電消費。若要啟動新一輪的刺激政策，應避免以往直接的政策依賴，而通過加大對節能環保技術、智能技術的扶持，推動整個家電行業的轉型升級。
今年1月份，國家發改委等七部門聯合發布了《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等家電產品中實施能效“領跑者”制度。該制度政策設計的方向主要在于促進節能技術發展，鼓勵家電企業憑借技術優勢，生產銷售高效節能的產品，而并非直接刺激消費。值得注意的是，方案規定能效“領跑者”指標將納入能效標準，且只補貼能效水平達到能效國家標準的1級能效以上，這意味著能效標準會因此而提升。隨著各家電品類能效新標準的相繼出臺，能效標準門檻不斷提高，企業要么提高技術適應新標準，要么淘汰退出。
當前，國內家電市場陷入疲軟期，新的消費需求亟待被挖掘。來自IHS美國市場分析師的一份最新報告顯示，2014年智能家電市場規模還不到100萬美元，而到2020年，整個市場銷售額規模將突破2.2億美元，其中，中國將占據超過50%的市場份額。智能將成為家電行業走出泥沼的重要支撐力。今年，盡管傳統家電企業與互聯網公司的跨界合作不斷加深，但受行業標準不統一、產業鏈配套等因素影響，智能家電產品的成熟商業模式尚未成熟。
新一輪的政策應通過引導，促使家電市場的高能效化消費，產品向智能化升級。而對于企業，更為重要的是升級技術適應新的消費需求，而非單純依靠政府救市政策。（文/信息時報）
