“金九銀十”對(duì)于家居行業(yè)而言，是每年的“大日子”，是消費(fèi)者采購(gòu)的傳統(tǒng)旺季，也是家居企業(yè)發(fā)力提升成績(jī)的最佳時(shí)段，諸多家居品牌在“金九銀十”各顯神通，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌特色。臨近“十一”，“家居季”已經(jīng)過(guò)半，北京晨報(bào)記者來(lái)到京城幾家主要的家居賣(mài)場(chǎng)，實(shí)地采訪了多位現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者，對(duì)部分知名家居品牌進(jìn)行了走訪。
通過(guò)采訪，記者了解到，由于今年的置業(yè)需求火爆，“金九”家居市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出了高熱度，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的促銷(xiāo)手段，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加趨于理性，品牌價(jià)值正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)思考的第一要點(diǎn)，而注重消費(fèi)者體驗(yàn)感的創(chuàng)新產(chǎn)品也在今年的“家居”季備受青睞。
秋季置業(yè)忙建材類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)
北京晨報(bào)記者來(lái)到多家主流家居賣(mài)場(chǎng)，了解到多個(gè)賣(mài)場(chǎng)中的建材產(chǎn)品都呈現(xiàn)熱銷(xiāo)趨勢(shì)，而“置業(yè)裝修季”是建材市場(chǎng)火熱的主要推動(dòng)力。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，多名消費(fèi)者是在剛剛購(gòu)置房產(chǎn)后，選擇來(lái)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)建材產(chǎn)品進(jìn)行裝修裝飾，而這一群體，也成為了“家居季”中的主要購(gòu)買(mǎi)力。集美家居企劃總監(jiān)丁玲表示，九月份受到裝修旺季的帶動(dòng)，建材類(lèi)產(chǎn)品成交量環(huán)比增幅明顯，建材產(chǎn)品平均單值近萬(wàn)元。而城外誠(chéng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉洋在接受晨報(bào)記者采訪時(shí)談道，今年九月份城外誠(chéng)市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅明顯，中秋節(jié)促銷(xiāo)比同期增長(zhǎng)一倍，全月比去年高70%，建材產(chǎn)品成為了九月份的主力產(chǎn)品。而家居業(yè)內(nèi)人士分析，“裝修完成，消費(fèi)者就該考慮家具進(jìn)場(chǎng)了”，通過(guò)“裝修季”需求特征預(yù)判，相對(duì)于九月份，十月份預(yù)計(jì)將迎來(lái)家具購(gòu)買(mǎi)的高峰期，完成“金九”到“銀十”的平穩(wěn)過(guò)渡。
重質(zhì)不重價(jià)品牌成消費(fèi)者首選
給北京晨報(bào)記者留下深刻印象的是，在今年的“金九”賣(mài)場(chǎng)中，詢(xún)問(wèn)品牌、產(chǎn)品特色的聲量明顯高過(guò)了詢(xún)價(jià)。“我們就是沖著這個(gè)牌子來(lái)的！”消費(fèi)者劉女士的話(huà)也代表了今年的一種消費(fèi)趨勢(shì)，她剛剛在某品牌家具店中購(gòu)買(mǎi)了一整套客廳家具，從進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)到完成消費(fèi)，用時(shí)不超過(guò)1小時(shí)。多家賣(mài)場(chǎng)、品牌店的內(nèi)部人士也告訴記者：今年很多消費(fèi)者就是“直奔主題”，沖著某個(gè)品牌甚至是某款特色產(chǎn)品而來(lái)，至于價(jià)格早就有了心理預(yù)期。歐派北京經(jīng)銷(xiāo)總經(jīng)理姚剛表示，大店開(kāi)業(yè)后，吸引客流明顯，消費(fèi)者停留的時(shí)間加長(zhǎng)，而優(yōu)秀的成品展示比口頭描述更能讓消費(fèi)者放心。北京晨報(bào)記者在賣(mài)場(chǎng)中走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，25至35歲間的群體比重明顯增加，在消費(fèi)大軍中唱主角，優(yōu)秀的品牌、愉悅的體驗(yàn)感都能夠促使這些穿著洞洞褲、帆布鞋的年輕人買(mǎi)單。
家私化趨勢(shì)明顯定制產(chǎn)品受追捧
走訪今年“金九”的家居賣(mài)場(chǎng)，北京晨報(bào)記者聽(tīng)到最多的一個(gè)詞是“定制”。越來(lái)越多的消費(fèi)者在各個(gè)品牌店中詢(xún)問(wèn)關(guān)于定制家居產(chǎn)品的情況，多數(shù)受訪消費(fèi)者均表示，之所以選擇定制家居產(chǎn)品，一是現(xiàn)在生活水平不斷提升，千篇一律的家居產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求，有獨(dú)特設(shè)計(jì)感的“私人定制”更能營(yíng)造家庭的獨(dú)有氣息；二是隨著二孩政策的推進(jìn)，家中的老家具產(chǎn)品對(duì)于家庭生活的限制越來(lái)越明顯，造成的不便甚至是安全隱患越來(lái)越多，而定制產(chǎn)品就能夠用最低的成本解決最棘手的生活問(wèn)題。面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性定制需求，知名賣(mài)場(chǎng)、家居品牌優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，打造消費(fèi)者專(zhuān)屬設(shè)計(jì)產(chǎn)品。9月26日，居然之家“設(shè)計(jì)家”平臺(tái)上線，該平臺(tái)與Autodesk合作推出3D云計(jì)算系統(tǒng)，針對(duì)圖紙及施工擁有完善的標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，并推出六大產(chǎn)品線，以供不同需求的消費(fèi)者選擇；9月17日，歐派全屋定制Mall開(kāi)業(yè)，作為歐派京城首個(gè)大店，囊括七大品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、裝修、家具定制一站式采購(gòu)。
