家具市場在國慶長假中沒有回暖。據(jù)業(yè)內(nèi)透露,今年整體家具市場比往年下滑20%～30%,與此同時,多個省市發(fā)布家具抽檢結(jié)果甲醛釋放量超標(biāo)的情況,家具市場串貨、壓貨現(xiàn)象不斷。
市場人士透露,在樓市新政實施的情況下,預(yù)計家具市場在春節(jié)至明年“五一”前還將遇到更“冷”的市場環(huán)境。
本來以為在國慶長假期間能夠一改疲態(tài)的家具市場,節(jié)前就遇到了樓市新政的發(fā)布。9月30日,北京、天津和蘇州三大城市相繼發(fā)布了樓市新政,具體措施是北京首套首付比例不低于35%,天津10月起實施區(qū)域化限購差別化信貸,蘇州將進一步加強商品住房價格監(jiān)管。長假期間,市場的反應(yīng)也不如商家預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士認為,原因是消費者對于家具市場的優(yōu)惠促銷已經(jīng)司空見慣,不一定像以前一樣趕在節(jié)假日購買。
與此同時,關(guān)于家具市場的不利消息也陸續(xù)出現(xiàn),一是近期多省市發(fā)布了多批次有關(guān)兒童家具和成人家具的抽檢結(jié)果,結(jié)果顯示部分家具仍存在甲醛釋放量超標(biāo)問題,二是家具市場出現(xiàn)了串貨的現(xiàn)象。串貨的行為已影響到家具市場的正常經(jīng)營,近日,多個品牌商公開對串貨的行為進行了批評。
家具市場出現(xiàn)“雙重分化”
對于廠商來說,不希望經(jīng)銷商甩貨或者串貨,一是打亂自己的營銷系統(tǒng),二是壓低價格影響品牌及后續(xù)產(chǎn)品的價格,所以會大力打壓串貨行為。他認為,企業(yè)一般會把握一個臨界點,即經(jīng)銷商的忍耐底線,令經(jīng)銷商既要承受這種壓力,又不至于“崩潰”。
“目前還沒有到這個臨界點。”該業(yè)內(nèi)人士表示,年底是家具市場的傳統(tǒng)旺季,很多家庭會在春節(jié)前換家具、裝修房子,家具經(jīng)銷商還能扛一段時間,“但春節(jié)到‘五一’之前日子會更難。”
事實上,自去年底,家具市場已經(jīng)面臨比較嚴峻的境況,有廣東的家具商告訴記者,同行中已經(jīng)有不少處于“崩潰的邊緣”,也有的已經(jīng)“關(guān)門大吉”。今年這種情況更為嚴重,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露:“該關(guān)的企業(yè)已經(jīng)關(guān)門了。”
大型家具企業(yè)上半年成績靚麗
如果單從數(shù)據(jù)看,大型家具行業(yè)上半年的成績靚麗。2016年上半年,家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入3803.27億元,同比增長8.70%,累計利潤總額230.66億元,同比增長15.06%,累計產(chǎn)量38730.28萬件,同比增長3.87%。不過,累計出口243.94億美元,同比下降10.73%。而中小企業(yè)就面臨較大的困難。
從業(yè)多年的范先生告訴記者,分化是家具市場最大的特點:“一種分化是傳統(tǒng)家具市場已經(jīng)徹底萎縮,定制家具市場整體還在繼續(xù)發(fā)展,第二種萎縮是定制家具市場也開始了分化,大企業(yè)繼續(xù)增長,中小企業(yè)逐漸被邊緣化甚至淘汰。” 據(jù)他觀察,整體家具市場比往年下滑20%～30%,往年定制家具市場能有30%～50%的增幅,但今年平均增幅略高于10%,最好的企業(yè)增幅也僅為20%左右。
優(yōu)質(zhì)小家具企業(yè)會被收購
在范先生看來,巨頭壟斷是經(jīng)濟發(fā)展必然的結(jié)果,家具行業(yè)也必然遵循這樣的規(guī)律。對于中小企業(yè)來說,如果實力較強,還有可能被大企業(yè)收購,萬一自身沒有發(fā)展?jié)摿?最后也會被市場淘汰。“所以對于一部分企業(yè)來說,現(xiàn)在是整合和收購的好機會。”范先生告訴記者,他也正在積極對上游企業(yè)進行收購,以整合產(chǎn)業(yè)鏈。“在市場未成熟的時候,企業(yè)抓緊市場‘練內(nèi)功’,提高品質(zhì),在市場調(diào)整完畢后才能應(yīng)對更有序、更有機會的市場。”范先生如此總結(jié)。
名詞解析
串貨:是指某品牌的區(qū)域代理商將自己代理的產(chǎn)品以較低于規(guī)定的價格在其他代理商所代理的區(qū)域內(nèi)銷售的行為。
