最新監測數據顯示，2016年中國家電市場規模同比增長僅為3.2%，家電整體市場規模告別高速增長模式，正在進入產品結構升級橫盤調整期。家電行業經歷上百年風雨洗禮，產品形態與行業格局早已發生天翻地覆的變化，“野蠻生長”階段悄然過去，精耕細作時代已然來臨。正如中國家用電器協會理事長姜風所言，我國家電行業正在經歷從高速增長向中低速增長轉變的歷史時期。
技術紅利時代來臨
縱觀當前家電市場發展，行業人口紅利時代已經過去，企業很難再依靠擴產能的方式獲得野蠻增長，當務之急就是通過技術創新驅動，朝品質、高端方向邁進。外加新一輪產業調整，推動家電企業轉型升級步伐加快，通過技術創新來滿足消費者新需求，深度挖掘市場增長潛力，已成為家電行業未來深耕的主基調。
事實上，近兩年我國家電行業各細分領域在技術創新方面都取得了大量突破，技術轉化成果非常明顯。具體到電視行業，剛結束的上海AWE上，OLED、8K、HDR等諸多創新技術，先后沖擊著來訪者的眼球，夏普8K電視產品亮相;海信天璣系列ULED電視搶眼;三星65Q8C首款四邊無框電視驚艷;創維全球首臺AR電視S9D令人折服……特別強調在顯示效果方面，OLED和量子點技術已成為電視行業的絕對趨勢，兩大陣營的對決仍在進行中。量子點顯示技術的先行者——三星，從第一代量子點技術，到第二代無鎘量子點，再到今年的QLED光質量子點，將量子點技術帶至全新高度;“電視一哥”創維從領先全球首次量產4K OLED有機電視，到發布全球首臺AR電視，再到推出中國首臺自主研發的OLED電視，“中國OLED電視第一品牌”的行業地位顯現。從開年至今，OLED與量子點技術兩強爭霸態勢越發緊張。
冰箱領域，圍繞健康保鮮、大容量智能等賣點的冰箱技術不斷革新。引入人工智能技術實現人機語音交互，主動感知、理解用戶需求并合理回應的海爾馨廚互聯網冰箱;首創一體變頻技術實現“制冷快、溫差小”，更快達到食物所需要的儲存溫度，同時溫度更恒定，能保持原本新鮮口感的TCL一體變頻風冷冰箱等，創新科技令冰箱在圍繞用戶基本需求之上能帶來更健康、高端的生活體驗。
洗衣機領域，用1枚硬幣展示技術創新達到世界高度的海爾洗衣機;強勢帶來洗衣二次污染的全免污系統解決方案的TCL免污式洗衣機;具備分類處理、同步洗滌、智能烘干科技的三合一功能，一次性解決洗衣過程中的所有難題的三星新型洗衣機FlexWash 洗衣機等都無不在顯示創新科技在洗衣機領域的強大魅力。
技術紅利時代來臨，姜風認為，消費者對于產品品質的要求越來越高，這對于產品和技術創新提出了更高的要求和挑戰。“我們應捕捉消費者痛點，通過創新更好滿足消費者需求，具有實質性創新的產品將會激發市場新需求，成為未來市場的亮點。”
家電結構升級進程提速
當前，家庭經濟水平大幅提高，擁有較高的消費能力、追求高端產品的中國中產階級正在快速崛起，隨著消費層級的變化，消費需求正在發生從“有”到“優”的轉變，消費者對高端化家電的需求大大增加。一份涉及北京，上海，深圳等數10個大中城市的消費調查數據顯示，有近八成的消費者計劃在近半年里購買高端家電。在我國持續推進供給側結構性改革的背景下，家電行業以用戶高端需求為中心，加速產業升級滿足消費升級的任務更顯重要而緊迫。
家電結構升級進程正在提速，智能電視占比繼續擴大，超薄、曲面電視成為市場亮點，變頻冰箱、滾筒洗衣機、智能空調保持快速增長，智能自清潔、高效大吸力成為吸油煙機標配等，產品結構升級為家電行業未來發展提供了上升空間。可以看到，隨著家電消費新趨勢的出現，家電企業價格戰將成過去式，以智能為表象的高端化已成為家電企業角逐的利器。中怡康調查數據顯示，消費者在選購高端家電產品時，更加注重“智能操控”、“節能環保”、“除菌保鮮”、“外觀時尚”等賣點，其中洗衣機產品“智能操控”賣點關注度接近40%，彩電“智能操作系統”賣點關注度超過50%。
今年智能家電生態將會成為行業主流，基礎智能技術研究、安全標準對接統一、工業物聯網大規模應用、智能單品互聯互通、智慧社區初步試點、萬物互聯雛形初現等，新格局正在打開。數據顯示，2016年中國智能家居市場規模達到1200億元人民幣，到了2018年將會達到1800億元。
不過，現在人工智能深度開發和應用還不是特別成熟，并沒有進入我們所期望的快速成長期或爆發期，當前用手機操控電器的這種自動化，并不等于智能化。而且智能家電不同品牌之間無法互聯互通，造成企業提供的智能產品是孤立的智能化和方案碎片化，無法為消費者提供良好的體驗，這在一定程度上阻礙了智能家電的進一步發展。
業內人士認為，中國智能化家電普及一定會遵循從單品到組合，從智能科技到智能生活這樣的漸進式發展路徑，家電智能化進程正在提速升級。預計今年家電行業的智能化趨勢會更加明顯，將從最初的偽智能開始慢慢轉向以滿足用戶需求為前提的“真智能”。這既是新機遇，也是新挑戰，在家電巨頭們競逐智能家居巨大市場份額的同時，企業的研發、創新技術能力也將面臨嚴峻考驗。
個別產業發展迎來黃金爆發期
盡管整體家電市場增速放緩，但近些年在廚電、小家電等某些細分領域，卻得到了快速發展，或將在未來迎來黃金爆發期。以最具代表性的廚電產業為例，奧維云網監測數據顯示，2016年中國廚電市場穩健增長，零售規模達627億元，同比增長7.9%，市場表現尤佳。
時下，80、90后逐漸成為中國消費市場主體，消費需求隨之發生巨大變化。外加在整個家電市場消費升級的助推下，去年廚電產品結構呈現出高端化升級態勢，從而使得廚電市場無論是在盈利能力還是體量增長上，都得到快速提升。以油煙機品類市場銷售為例，2016年油煙機在線上和線下市場均取得了較高的銷售增長。數據顯示，2016年1月～12月，全國家用吸排油煙機累計完成產量同比增長2.81%，較去年同期增速提高了3.34個百分點。不同于其他家電產品量額增長同步，吸油煙機零售額的增幅明顯高于零售量，說明吸油煙機市場高端化表現突出，均價提升。此外，以電烤箱、洗碗機、蒸汽爐、凈水機為代表的新興廚電品類漲勢亮眼，更是出現爆發式增長。
此外還有業內人士指出，當高端戰略踏上消費升級新軌道，中國廚電產業將在今年迎來新一輪的全面爆發。市場復蘇、政策導向和消費升級將是促成廚電市場火爆的三大原因。可以看到，在新型城鎮化的推動下，三四級市場需求旺盛，表現十分活躍。同時，伴隨著一線廚電品牌先后推出高能效、低噪音的好產品，外加一些能夠滿足中國開放式廚房、健康廚房、低碳廚房需求的廚電產品全面走俏，帶熱市場，都將成為未來廚電市場更進一步爆發的助推點。而以智能廚房電器為中心的“廚房經濟”，將成為各大企業爭奪的“熱門”。
中國家用電器協會理事長姜風曾在2016中國廚電高峰論壇上表示，廚電市場還有非常大的潛力，隨著消費升級推動產品結構升級、新興廚電品類的快速增長以及新型城鎮化建設的穩步推進，有望讓廚電成為家電的另一個支柱產業。
總結來看，現今家電市場已告別“野蠻生長”階段，開啟了以滿足用戶需求為基礎的產品精耕細作新篇章。而以技術創新、結構升級與個別產業爆發的階段特征還將愈加凸顯，這就要求家電企業要學會把握市場發展節奏，在迎合消費者越發挑剔的產品需求的基礎上，加強技術創新，進而為未來市場發力開路。
