咖啡店設計首先是促進客人能夠在店內集中，進而將來店的客人能夠促使其更多地飲用咖啡，以達成營銷的效果。運用各項展示活動或櫥窗、POP等力求表現來吸引客人來店或入店機率。接著便是運用待客的服務技巧。在吧臺的配置能具有誘導的效果，同時在陳列表現上，顯示出咖啡的特性與魅力，并通過品目、規格、色彩、設計、價格等組合效果，以便于顧客的休閑。
消費者喝咖啡之際，不僅對于咖啡在物理性及實質上的吸引力有所反應，甚至對于整個環境，諸如服務、廣告、印象、包裝、樂趣及其他各種附帶因素等也會有所反應。而其中最重要的因素之一就是休閑環境。如果再縮小范圍，就是指咖啡店內的氣氛，對消費者的喝咖啡決定能夠產生影響。
因此咖啡店經營者對于營造咖啡店氣氛，如何巧妙地運用空間美學，設計出理想的喝咖啡環境，而在提高顧客的飲用率上產生情感的效果，這是咖啡店氣氛塑造的意義。
顧客在喝咖啡時往往會選擇充滿適合自己所需氣氛的咖啡店，因此在從事咖啡店氣氛的計劃時，必須考慮下列幾項重點：
1、應先確定以誰顧客目標。
2、依據他們喝咖啡的經驗，對咖啡店的氣氛有何期望。
3、了解哪些氣氛能加強顧客對咖啡店的信賴度及引起情緒上的反應。
4、對于所構想的氣氛，應與競爭店的氣氛作一比較，以分析彼此的優劣點。
同時在氣氛表現之際，必須慎重地由咖啡店所經營的咖啡品牌售價并透過整個營業的空間，讓顧客充分地感覺到，所以對于咖啡陳列展示的技巧與效果，是整體氣氛塑造戰略運用上的要領。
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