被稱為行業“橡木鼻祖”的富得利地板，始終將原創作為核心競爭力，不斷以創新打破行業“同質化”堅冰，展現出獨特的品牌魅力。產品“同質化”，一直是地板行業的凸出問題之一。
從創立“橡木生活”家居文化伊始，富得利品牌堅持的就是一種差異化的原創精神，把精益求精的美學設計引入地板業界，在原創的道路上，引領一波又一波的先鋒潮流。
融入意大利傳統手創工藝的“喚醒”系列橡木地板復蘇老地板的歲月風情，而玉石與原木組合的“遇見”拼花地板系列一經上市就在杭城各大高端會所中掀起搶訂熱潮，特別值得一提的是為地熱家庭量身定制的純實木地熱系列，兼具美學和獨有科技，開創中國地熱地板“實木時代”……據悉，這些產品與富得利“橡木生活館”內超過一半以上的歐美橡木產品系列，都是在其他國內地板店內很難看到的差異化產品。
為了保持創新活力，富得利在不斷研發新技術的同時，也在積極引入國際最新工藝和潮流。在多種品牌專注跟風的時候，富得利開創性地引入了手工仿古技術，以手工仿古、手工拉絲、手工植物油、手工碳化煙熏等純手工地板技術，為消費者展現出全新的“橡木生活”，再次輕松打破行業的“同質化”瓶頸。
在追求個性品位的當代家居裝飾潮流的影響下，富得利的原創精神，也贏得了越來越多的設計師和業主的喜愛，稱為更多高品味業主的首選，同時也贏得了諸多國際大牌，如FENDI等奢侈家居品牌的青睞，展現出無可比擬的競爭力。
