2015年的上半年，線下家電市場頻繁的做活動，搞促銷，但消費依然疲軟。生活電器卻有亮點出現，吸塵器、加濕器、掛燙機、攪拌機等等小家電保持高速增長。在廚衛領域，烤箱、凈水器的銷售量如黑馬般勝出，領先廚衛市場。業內人士稱，下半年的家電銷售有望被房地產回暖帶動上升。
家電：線上家電銷售保持兩位數增長
“今年感覺比任何一年都要累”，一位從事家電銷售的人士在談起上半年市場時對記者表示。
據統計，今年上半年整體家電市場仍保持5%以下的輕微增長，業內人士寄望房地產回暖能拉動下半年家電內需。
不過，在大家電疲軟的同時，吸塵器、榨汁機等生活家電、廚衛電器成為市場明星產品，此外，電商平臺繼續高速增長。
昨日，記者在一家家電賣場看到客人寥寥無幾，只有一些導購員在整理貨品。某空調專柜導購員告訴記者，到周末客人才會稍多一些，“本周末還有活動”。某家電連鎖廣州區域公司的一位中層管理人士也坦言，今年感覺比以往任何一年都要累，為了拉動銷售，除了各大節日外，公司也在不斷進行 促銷如空調節、冰箱節等，輪到電商促銷節點也不停。
然而，頻繁的促銷仍然難以有效拉動疲軟的家電消費需求。據市場研究機構中怡康數據顯示，2015年上半年，整體家電市場規模（包含手機和3C）為7697億元，同比增長4.3%。工信部統計也顯示，1~5月家電行業產銷率為94.7%，較上年同期下降了1.1個百分點。
大家電：市場持穩
以大家電為例，產品結構升級仍是市場增長主旋律。據中怡康數據， 憑借2月春節對市場的帶動，彩電市場上半年零售量、額分別同比增長3.4%和1.2%，向尺寸更大及更清晰的產品升級仍在繼續，48英寸及以上大屏占比達 到42.8%。冰箱市場規模上半年高位盤整，產品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。空調市場價格戰在上半年依舊延續，各品類均價幾乎全線同比下降，變頻APF三級替代定頻現象明顯。洗衣機市場競爭加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。
生活電器：高速增長
上半年生活電器市場亮點頻現，吸塵器、加濕器、掛燙機、攪拌機等生活小家電均保持高速增長，同比增速均在20%以上。新技術、高科技的投入以及電商的持 續擴張讓生活電器市場持續保持增長活力。其中，吸塵器上半年零售量、額同比增長58%和59%。前兩年狂飆突進的空氣凈化器今年則顯得“理性”，上半年銷售額大幅下降約兩成，不過預計下半年將扭轉負增長態勢，全年業績與去年基本持平。
廚衛電器：烤箱凈水器崛起
中怡康數據顯示，上半年電烤箱零售量、額分別同比增長48.2%和56.4%。凈水設備品類也保持快速增長，上半年增幅在40%以上。此外，燃氣熱水器產品持續擴張，近吸式油煙機、節能安全類燃氣灶產品快速增長。
房地產回暖或帶動下半年家電銷售
另一方面，線上家電市場繼續穩步上升，成為拉動家電市場增長的主要渠道，尤其是電商大促6·18銷售熱度甚至超過五一傳統促銷假日。
據中怡康周度監測數據顯示，2015年1~26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比達157%。
記者了解到，工業化和城鎮化帶來的消費需求以及智能化升級將持續影響下半年家電市場的走勢。業內人士表示，近幾年家電市場一直處于高度調整中，除了一些國家刺激市場的政策陸續退出以外，最大的因素莫過于房地產政策的持續調控。上半年的4、5月份，數據表明房地產行業已經開始回暖，一般而言，房地產對家電銷售的影響會半年的滯后期，預計下半年家電銷售會受到房地產的帶動而有所提升。（文/廣州日報）
