我國(guó)人口眾多，消費(fèi)需求龐大。在國(guó)際化浪潮之下，我國(guó)的市場(chǎng)從來(lái)都不會(huì)只被本土產(chǎn)品占領(lǐng)。瓷磚是家裝重要的建材之一，這一大市場(chǎng)里國(guó)外品牌與本土品牌之間的斗爭(zhēng)也從未休止過(guò)。很多國(guó)外品牌覬覦著這一塊大“蛋糕”，從始至終，瓷磚市場(chǎng)戰(zhàn)火連天，火藥味濃厚。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，瓷磚行業(yè)的“火藥味”比以往更為濃烈，除了國(guó)內(nèi)各品牌為開(kāi)疆辟土爭(zhēng)得“頭破血流”之外，國(guó)外品牌也虎視眈眈。更要命的是，消費(fèi)者對(duì)外來(lái)品牌的信任度更勝本國(guó)品牌，當(dāng)前的形勢(shì)嚴(yán)峻，本土瓷磚品牌是時(shí)候反思自我了。
外資瓷磚企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)本土瓷磚企業(yè)的影響不可謂小，所以此時(shí)此刻的本土瓷磚企業(yè)，需要通過(guò)提升自己的研發(fā)實(shí)力和品牌效應(yīng)，獲取在瓷磚市場(chǎng)中生存的籌碼。在今后的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，品牌營(yíng)銷(xiāo)將成為整個(gè)瓷磚行業(yè)的主流，本土瓷磚企業(yè)需要通過(guò)各種途徑讓自己的品牌被廣大消費(fèi)者所熟知，樹(shù)立該瓷磚品牌在消費(fèi)者心中的形象，這關(guān)系到我國(guó)瓷磚行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
在品牌建設(shè)方面，本土瓷磚企業(yè)需要向國(guó)外瓷磚品牌學(xué)習(xí)，一方面需要本土瓷磚企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中積累人脈資源，另一方面也需要瓷磚企業(yè)在宣傳方面投入大量的財(cái)力和人力。例如在央視黃金檔進(jìn)行廣告宣傳，盡管現(xiàn)在很多人都開(kāi)始用網(wǎng)絡(luò)了，但是對(duì)于一些三四線城市及農(nóng)村來(lái)說(shuō)，電視仍然是主流，高頻率播出，往往會(huì)贏得良好的口碑。
對(duì)于我國(guó)本土瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，因時(shí)制宜、制定適合企業(yè)自身的宣傳模式，切不可求一時(shí)風(fēng)光，盲目抄襲別人的成功經(jīng)驗(yàn)，否則發(fā)展不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，反而會(huì)適得其反。相信在今后的發(fā)展過(guò)程中，本土瓷磚企業(yè)通過(guò)這樣的努力，不僅能夠牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還能夠走出國(guó)門(mén)大放異彩。（文/宜春日?qǐng)?bào)）
