隨著中國消費格局的變化，高端衛浴消費群體迅速崛起并壯大。從2013年開始，上海國際廚衛展都不乏品牌搶占高端的嘗試，近年來更形成了以中、日、歐三大衛浴派系為主的正面較量。而國內外衛浴廠商的這種過招，既為中國高端消費群體提供了更多的品牌及產品選擇，也重塑著中國衛浴消費市場國際品牌獨大的格局，為中國高端市場勾勒出了新的衛浴版圖。
民族品牌：從中國家庭需求出發主打健康智能的衛浴方案在與國際品牌的較量中，“更懂中國人、中國家庭需求”恐怕是國內品牌提及最多的優勢。今年的廚衛展上，民族品牌對于中國消費者健康及個性化需求的關注，似乎可以被歸納在產品細節處理及定制趨勢的把控上。
專家指出，噪音對于居家環境及居民健康有著較為重要的影響。而根據數據研究中心的調查顯示，超過半數中國居民家庭遭遇過馬桶沖水及如廁后水箱上水噪音大問題，馬桶噪音大成為受訪網友控訴的重要問題之一。
今年的展會上，馬桶沖水系統的改進、沖水聲音、水箱上水聲音的分貝比拼成為了不好品牌主打的產品亮點之一。相關數據顯示，傳統的抽水馬桶，單次沖水噪音一般在75至85分貝之間，而今年在一些民族品牌的展位上，“低于40分貝”、甚至“低于30分貝”的“靜音”馬桶大受關注。
另外，定制化也成為被提及較多的關鍵詞之一。淋浴房的玻璃可以根據個人喜好印上你喜愛的照片;浴室鏡可以根據你的特定需求植入菜單中的某些功能……在定制已經逐漸從櫥柜、家具等領域延伸到更多家居范疇時，衛浴產品的定制需求及市場也在逐步突顯。
據了解，目前衛浴產品的定制主要分為兩方面：一種是局部的定制，這是目前已經可以做到的，比如根據你的喜愛和需求改變浴室柜的顏色及尺寸，或者根據需求改變五金花灑的配置。另外一種是整體配套定制，讓人們按照自己的需求、自己的風格裝扮衛浴空間，這是不少品牌正在發展的方向。
但箭牌衛浴事業部總經理嚴邦平也表示，定制化衛浴產品是一種趨勢，但是無法大批量生產的定制局限意味著定制產品的高價，因此短期來看，定制衛浴產品還無法實現大眾化。（來源：九正建材網）
