過去的2015年，對(duì)于空氣凈化器行業(yè)而言，如果同坐了一次過山車，上半年整個(gè)市場(chǎng)的萎靡不振，讓很多空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)才生了動(dòng)搖，我們是不是還要堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)上?我想用三個(gè)字來總結(jié)2015年的空氣凈化器市場(chǎng)。
第一，乏
8月開始陸陸續(xù)續(xù)有幾個(gè)業(yè)內(nèi)朋友再和我談，想幫忙賣掉品牌或者工廠尋找些新的項(xiàng)目，整個(gè)空氣進(jìn)化器產(chǎn)業(yè)似乎跌入前所未有的谷底，不管是中小品牌，就連夏普、松下等大品牌也在清理庫存。消費(fèi)市場(chǎng)乏力、營(yíng)銷乏力、技術(shù)增長(zhǎng)乏力，和以往趨之若鶩的狀況相比形成極大的反差。
第二，轉(zhuǎn)
隨著北方市場(chǎng)天氣轉(zhuǎn)冷，逐漸進(jìn)入供暖季，2015年10月底11月開始，整個(gè)北方市場(chǎng)被快速點(diǎn)燃，眾多品牌在京津冀一貨難求，之前清庫存慢的企業(yè)一下子撿到了寶貝，所有機(jī)型根本不愁銷售，訂單都排到一個(gè)月后，能通過找人兩周內(nèi)買到布魯雅爾、AO史密斯、凈美仕等知名專業(yè)品牌的消費(fèi)者都是非常幸運(yùn)的。市場(chǎng)發(fā)生巨大的反轉(zhuǎn)，通過奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第四季度同比出現(xiàn)較大的上升，但由于第四季度很多工廠出貨流向團(tuán)購、朋友圈等銷售渠道，很難完整的呈現(xiàn)，即便如此，通過可監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)看也是一掃頹勢(shì)。
空氣凈化器市場(chǎng)依然難以擺脫“靠天吃飯”的命運(yùn)，消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，產(chǎn)品銷售后濾網(wǎng)的復(fù)購率極低，繁華背后隱患依舊。
第三，熱
2015年第四季度開始，空氣凈化器市場(chǎng)的投資熱潮再度開啟，很多企業(yè)躍躍欲試，線上、線下品牌數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)，第二次空氣凈化器產(chǎn)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)大潮正式掀起。
基于對(duì)行業(yè)歷史發(fā)展的分析，我認(rèn)為2016年的空氣凈化器市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
第一，企業(yè)間的并轉(zhuǎn)整合會(huì)加快。
無論是不聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是行業(yè)內(nèi)積淀的優(yōu)勢(shì)企業(yè)在2016年開局都會(huì)優(yōu)先發(fā)力，加大對(duì)終端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，尤其通過互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷的方式，快速鋪開市場(chǎng)。加快整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
1、傳統(tǒng)黑、白家電生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入，整合生產(chǎn)完善的中型空氣凈化器企業(yè)。這些大的家電企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，要么OEM快速上線、要么收購成型的空氣凈化器生產(chǎn)制造企業(yè)快速上線，總之就是要快速上線，空氣凈化器企業(yè)經(jīng)過2014年、2015年上半年的折磨，很多企業(yè)都想早點(diǎn)出手變現(xiàn)，加之2015年年底沖了一下業(yè)績(jī)，可以出手一個(gè)好的價(jià)格，雙方一拍即合概率極大。
2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化市場(chǎng)，渠道、品牌整合加快。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，他們不會(huì)購買很重的工廠、設(shè)備類的資產(chǎn)，整合一些企業(yè)和品牌主要看中其市場(chǎng)上的渠道和消費(fèi)者基礎(chǔ)。扶植一個(gè)新興的線上品牌過程過于漫長(zhǎng)，以收購或者整合具有一定規(guī)模和影響的空氣凈化器企業(yè)最為劃算，流量導(dǎo)入后可以快速變現(xiàn)，甚至包裝后在資本市場(chǎng)做更多的事情。
第二，市場(chǎng)穩(wěn)中有升，差異化產(chǎn)品逐漸放量。
2016年的市場(chǎng)相比較2015年來說會(huì)有一定增長(zhǎng)，尤其在一些差異化空氣凈化器品類方面，如兒童空氣凈化器、醫(yī)療保健型空氣凈化器等，這些產(chǎn)品憑借自身的特點(diǎn)和宣傳中獨(dú)特的賣點(diǎn)，更容易獲得消費(fèi)者的青睞。
第三，互聯(lián)網(wǎng)化空氣凈化器品牌企業(yè)進(jìn)一步增加。
我們看到2015年不管是小米、獵豹，還是各大電商平臺(tái)的眾籌電商品牌，整個(gè)線上市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，2016年會(huì)繼續(xù)延續(xù)這一高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這是因?yàn)榭諝鈨艋骶邆湟韵绿攸c(diǎn)：1、插銷類電器，簡(jiǎn)單宜行，無需安裝;2、體積較小、便于物流;3、服務(wù)簡(jiǎn)單、耗材可繼續(xù)銷售;4、工藝簡(jiǎn)單、容易生產(chǎn)制造。當(dāng)然最重要的一點(diǎn)是利潤(rùn)相對(duì)較好，這些屬性都非常切合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的胃口，所以2016年將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)空凈企業(yè)、傳統(tǒng)黑、白家電企業(yè)線上激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年，也將發(fā)生更多線上品牌的汰換。
這里筆者也重點(diǎn)提醒一點(diǎn)，空氣凈化器關(guān)乎消費(fèi)者的身體健康，是一件特殊的家用電器，不管采用什么樣的渠道、技術(shù)、方法，都希望能帶給消費(fèi)者安全、放心、可靠、舒適的產(chǎn)品和體驗(yàn)，在新的一年里，也祝愿我們的空氣凈化器企業(yè)能健康穩(wěn)健的發(fā)展，消費(fèi)者買到可靠舒適的產(chǎn)品。
