根據(jù)2011年國(guó)家發(fā)改委公布的《中國(guó)淘汰白熾燈路線圖》，從2016年10月1日起，禁止銷(xiāo)售和進(jìn)口15瓦及以上普通照明用白熾燈。隨著傳統(tǒng)白熾燈退出市場(chǎng)，什么類(lèi)型的燈品扛起市場(chǎng)大旗？燈具市場(chǎng)的格局有什么變化？燈企又會(huì)有什么動(dòng)作？北京晨報(bào)記者帶著這些疑問(wèn)，采訪了一些燈飾城及燈具企業(yè)。
LED燈占據(jù)市場(chǎng)主流
隨著白熾燈的退市，目前在北京燈具市場(chǎng)，LED燈已占據(jù)主流，而節(jié)能燈的占比不足10%。萬(wàn)隆匯洋總經(jīng)理宋欣表示，就現(xiàn)階段而言，LED的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，它在質(zhì)量、節(jié)能、環(huán)保等方面具有優(yōu)勢(shì)，而且產(chǎn)品的使用壽命也較長(zhǎng)，價(jià)格也與節(jié)能燈相近，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。如今，不管是家用、商用還是工程建設(shè)，使用的基本都是LED燈。十里河燈飾城總經(jīng)理劉萬(wàn)軍也告訴北京晨報(bào)記者：隨著光源技術(shù)的廣泛應(yīng)用，價(jià)格逐漸“親民”，消費(fèi)者的認(rèn)可度、接受度比較高，目前LED燈已占據(jù)家居市場(chǎng)主流，在工程方面占比已達(dá)到80%。隨著80、90后成為消費(fèi)主體，LED燈的款式及設(shè)計(jì)能夠滿足需求的個(gè)性化、多元化。
北京高力國(guó)際燈具港雷士照明零售負(fù)責(zé)人周瓊表示，LED具有變光、多色溫變化、藍(lán)光防污染技術(shù)等特色，更貼近消費(fèi)者的多樣化需求。在北京晨報(bào)記者的采訪過(guò)程中，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)代簡(jiǎn)約、花燈類(lèi)的LED燈更受消費(fèi)者歡迎。
燈企上演冰火兩重天
隨著白熾燈的退市場(chǎng)、節(jié)能燈份額的壓縮，可以說(shuō)LED燈時(shí)代已到來(lái)，這使得以傳統(tǒng)光源燈飾制造為主的產(chǎn)業(yè)正式向技術(shù)研發(fā)市場(chǎng)進(jìn)軍，而LED的研發(fā)設(shè)計(jì)以及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)都需要強(qiáng)大的資本支撐，于是LED企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)上市。今年8月，歐普照明在上交所掛牌上市，這一度成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其實(shí)除了歐普照明，還有一大批LED企業(yè)正在排隊(duì)等待上市，如三雄極光、太龍（福建）商業(yè)照明、四川華體照明等。
對(duì)于燈企排隊(duì)上市的現(xiàn)象，宋欣認(rèn)為，融資只是其中的一個(gè)原因，更多的還是出于增加消費(fèi)者認(rèn)知度的目的。燈具企業(yè)具有很高的消費(fèi)認(rèn)知度，就目前市場(chǎng)而言，消費(fèi)者熟知的燈具品牌很少，企業(yè)上市有助于提升消費(fèi)者的認(rèn)知度。同時(shí)上市后的企業(yè)將一舉一動(dòng)都展現(xiàn)給大眾，在行業(yè)、企業(yè)及消費(fèi)者的多方監(jiān)督下，有助于企業(yè)提升產(chǎn)品與服務(wù)。劉萬(wàn)軍表示，上市將促進(jìn)燈具行業(yè)更加規(guī)范運(yùn)作，同時(shí)在一定程度也促進(jìn)行業(yè)格局的改變。
隨著LED產(chǎn)品技術(shù)的成熟，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力也在加大，市場(chǎng)洗牌速度加快。北京高力國(guó)際燈具港雷士照明零售負(fù)責(zé)人周瓊表示，在同質(zhì)化、價(jià)格、款式等競(jìng)爭(zhēng)壓力下，知名品牌依靠一定的口碑優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新提高，能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保持市場(chǎng)占有率，而非主流品牌的生存壓力會(huì)更大，面對(duì)原材料成本上升、市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)外夾擊局面，倒閉的風(fēng)險(xiǎn)很大。十里河燈飾城劉萬(wàn)軍表示，企業(yè)的倒閉一定程度受當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的影響，但更多的是企業(yè)自身的管理問(wèn)題，所以企業(yè)要修煉好內(nèi)功，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。宋欣則表示，近年來(lái)，受整體大環(huán)境不佳的影響，同時(shí)在利潤(rùn)壓縮、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、電商沖擊等因素作用下，每年國(guó)內(nèi)都會(huì)有上千家燈企倒閉，但同時(shí)也有企業(yè)在不斷進(jìn)入。
電商沖擊在減緩
相比家具建材產(chǎn)品，燈具產(chǎn)品則顯得標(biāo)準(zhǔn)，“放之四海而皆準(zhǔn)”使得電商消費(fèi)的出現(xiàn)，對(duì)其形成不小的沖擊。
北京高力國(guó)際燈具港歐普照明相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，電商的沖擊性是挺大的，就從今年“十一”銷(xiāo)售的情況來(lái)看，同比是下滑的。但不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者對(duì)品牌重視度越來(lái)越高，歐普照明在市場(chǎng)的占有率并不低。雷士照明周瓊也表示，電商對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售造成一定的影響，但影響度有限。燈具還是以體驗(yàn)式消費(fèi)為主，而且實(shí)體店在后期維修、售后服務(wù)等方面更勝電商一籌。北京高力國(guó)際燈具港恒輝陽(yáng)光湯普新表示，電商的沖擊作用正在減弱，對(duì)于燈具的選擇，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于實(shí)體體驗(yàn)式購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于如今的北京燈飾市場(chǎng)，有人用飽和來(lái)形容，企業(yè)飽和、產(chǎn)品飽和，加劇市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，品牌效應(yīng)則更加凸顯，這也是實(shí)體店區(qū)別于電商的原因。
萬(wàn)隆匯洋宋欣表示，近兩年能夠明顯感覺(jué)到電商的沖擊力在減弱，消費(fèi)者在選購(gòu)燈具時(shí)并不是一味地圖便宜，而是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視度在不斷增強(qiáng)。十里河燈飾城劉萬(wàn)軍表示，電商的確對(duì)燈具實(shí)體店形成一定沖擊，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為不可逆的一種消費(fèi)方式，所以我們應(yīng)該考慮如何借助電商平臺(tái)，來(lái)推廣產(chǎn)品。目前燈具市場(chǎng)正逐步向高端化、個(gè)性化、智能化方向發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于燈具也更青睞于品質(zhì)、品牌及體驗(yàn)，這就需要廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)相互合作，推動(dòng)企業(yè)更有序健康地發(fā)展。
