衛(wèi)浴專賣店售假 名牌衛(wèi)浴“被假冒”
下面就由小編帶大家看看名牌衛(wèi)浴吧。
近來(lái)，售假經(jīng)銷商利用假冒偽劣產(chǎn)品來(lái)混淆市場(chǎng)秩序，使許多品牌企業(yè)受苦連連。筆者認(rèn)為，廠商之家的博弈絕對(duì)不是一場(chǎng)肉搏戰(zhàn)，而是一場(chǎng)斗智斗謀的戰(zhàn)斗，經(jīng)銷商憑借其天生對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)和聰明才智，并經(jīng)過(guò)一系列深思熟慮策劃，使其“狗肉”產(chǎn)品的銷售方式層出不窮，讓消費(fèi)者和企業(yè)防不勝防。
近日筆者嘗試探究經(jīng)銷商的銷售造假過(guò)程，從中也了解到一些經(jīng)銷商慣用的招數(shù)，將對(duì)這些招數(shù)進(jìn)行歸納總結(jié)，希望能給廠商帶來(lái)啟發(fā)。
假產(chǎn)品如何瞞天過(guò)海?
專賣店里所有貨品都是假貨
到底經(jīng)銷商是如何把假貨銷售出去?如何蒙騙消費(fèi)者的呢?筆者就此問(wèn)題采訪了相關(guān)經(jīng)銷商，結(jié)果得到驚人的發(fā)現(xiàn)。
據(jù)悉，極個(gè)別陶瓷代理商的專賣店里竟然幾乎100%都是“狗肉”產(chǎn)品，并且?guī)齑胬锏呢浺踩羌倜皞瘟赢a(chǎn)品，這些“狗肉”店部分還開(kāi)在一些巨頭連鎖建材賣場(chǎng)中，其瘋狂程度可見(jiàn)一斑。據(jù)知情人士透露，經(jīng)銷商之所以能這樣明目張膽地銷售假貨，歸根結(jié)底還是“狗肉”產(chǎn)品模仿能力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者和企業(yè)市場(chǎng)人員已不能清晰區(qū)分問(wèn)題產(chǎn)品。
另外造假商家也抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，巨頭建材賣場(chǎng)和專賣店一向都是優(yōu)質(zhì)和放心代名詞，選擇在這些地方造假容易沖破消費(fèi)者的心理防線，消費(fèi)者更加容易上當(dāng)。
半假半真
而一些售假經(jīng)銷商則選擇了店面展示正常的產(chǎn)品，所有在店面里的產(chǎn)品都是沒(méi)有問(wèn)題的，但其庫(kù)存卻全是“狗肉”產(chǎn)品。在消費(fèi)者選中了產(chǎn)品后下單，商家才在送貨配送的過(guò)程悄悄地“調(diào)包”，因此許多消費(fèi)者使用上了偽劣產(chǎn)品卻并不知情，而有些消費(fèi)者使用過(guò)后才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，但重新更換已經(jīng)相當(dāng)麻煩。
據(jù)行業(yè)人士介紹，這種方式主要是針對(duì)一些商家銷售的造假產(chǎn)品仿真度不高，手工較粗糙，放在衛(wèi)浴展廳上展出容易被消費(fèi)者辨認(rèn)，所以就采取“調(diào)包”形式來(lái)蒙騙消費(fèi)者。
贓物外移
另外，還有一部分經(jīng)銷商非常狡猾，他們展廳的產(chǎn)品都沒(méi)有任何問(wèn)題，庫(kù)存的產(chǎn)品也是原廠產(chǎn)品，這樣他們也容易逃脫原廠派駐的人員檢查。而他們則是通過(guò)“狗肉”廠家直接發(fā)貨給消費(fèi)者。
這從中跳過(guò)了產(chǎn)品停留在經(jīng)銷商手里的時(shí)間，這樣對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)更低，手法也更隱蔽。據(jù)了解，許多“狗肉”工廠都有提供物流配送的服務(wù)，為售假經(jīng)銷商提供很大方便。
商家喜歡哪些假冒產(chǎn)品?
浴室柜、淋浴房是經(jīng)銷商的“最愛(ài)”
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上絕大部分的衛(wèi)浴產(chǎn)品都非常容易仿冒，但經(jīng)銷商還是喜歡代理浴室柜和淋浴房。
據(jù)行業(yè)人士透露，因?yàn)樵∈夜窈土茉》肯鄬?duì)于馬桶和浴缸生產(chǎn)工藝比較簡(jiǎn)單，“因?yàn)樵∈夜窈土茉》康纳a(chǎn)過(guò)程中都不需要燒制，馬桶和浴缸的品牌商標(biāo)都是燒制而成的，所以品牌商標(biāo)在浴室柜上造假更加容易。”業(yè)內(nèi)人士介紹，目前許多有一定資金的經(jīng)銷商開(kāi)始自建小型工廠，自己進(jìn)行浴室柜和淋浴房的生產(chǎn)和銷售一條龍服務(wù)，“浴室柜簡(jiǎn)單地說(shuō)就是把幾塊木頭拼湊而成，找?guī)讉€(gè)工匠做就成事了，而淋浴房也是找些玻璃和鋁板，自己上個(gè)螺絲組裝一下，產(chǎn)品也出來(lái)，不用多花錢(qián)就能把產(chǎn)品搞好。”
資深行業(yè)人士也透露，現(xiàn)在衛(wèi)浴終端市場(chǎng)里主要還是以一些生產(chǎn)工藝較低的產(chǎn)品造假為主，淋浴房和浴室柜成為造假的主力軍。據(jù)了解，這種“短平快”的小組裝廠在商家中是非常普遍的。經(jīng)營(yíng)成本低，投入金額少，產(chǎn)品容易渾水摸魚(yú)，因此受到眾多經(jīng)銷商追捧。
“狗肉”產(chǎn)品帶來(lái)多少利潤(rùn)?
利潤(rùn)率能高達(dá)500%
經(jīng)銷商之所以鋌而走險(xiǎn)，都是為了追求更高利潤(rùn)，但“狗肉”產(chǎn)品所帶給商家的利潤(rùn)水分更是深不可測(cè)。筆者問(wèn)了幾個(gè)行業(yè)人士都得到不同的數(shù)據(jù)。
部分行業(yè)人士向筆者算了一筆賬，部分“狗肉”浴室柜產(chǎn)品出廠價(jià)大概300元-400元，市場(chǎng)售價(jià)能達(dá)到600元-700元，而仿冒知名品牌的款式和貼上品牌Logo產(chǎn)品售價(jià)能達(dá)到2000元，這利潤(rùn)率高達(dá)500%。
業(yè)內(nèi)人士表示，售假的經(jīng)銷商一般利潤(rùn)只在100%以上，因?yàn)椴糠止啡猱a(chǎn)品經(jīng)銷商還是不敢以正價(jià)貨品的價(jià)格來(lái)出售的，而適當(dāng)降低價(jià)格，更能促進(jìn)這類產(chǎn)品銷量的提升。據(jù)筆者了解，普通的衛(wèi)浴經(jīng)銷商正常代理產(chǎn)品的利潤(rùn)率也有100%左右，故此衛(wèi)浴經(jīng)銷商大可不必去經(jīng)營(yíng)這樣產(chǎn)品來(lái)擾亂市場(chǎng)秩序。
行業(yè)人士也說(shuō)到，現(xiàn)在許多經(jīng)銷商都喜歡代理多個(gè)品牌來(lái)擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，而“狗肉”產(chǎn)品對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)價(jià)格自主性更強(qiáng)，這也為經(jīng)銷商在與客戶談判時(shí)增加不少籌碼。
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