寶島墻紙董事長董浩洋2008年進入墻紙行業，此后他經歷了墻紙行業日新月異的發展，董浩洋說：“行外人似乎覺得墻紙行業特別好做，真正進來之后才發現‘水很深’。”墻紙產品開發的專業化程度很高，要想維持企業發展，就需要持續“砸巨資”投入研發生產。
寶島墻紙董事長董浩洋
這一座占地70余畝的寶島墻紙制造工廠位于佛山獅山鎮，二樓的董事長辦公室有著綠色掩映。身著花襯衫的寶島墻紙董事長董浩洋先生認真給每個人泡了一杯清新熱茶，便和記者徐徐道來他這些年做墻紙行業的經驗和感悟。
從2008年入行以來，董浩洋經歷了墻紙行業日新月異的發展，“行外人似乎覺得墻紙行業特別好做，真正進來之后才發現‘水很深’。”墻紙產品開發的專業化程度很高，需要持續“砸巨資”投入研發生產。而寶島墻紙，正在這個深水區中逐漸開辟出一條細分市場的藍海，深壓紋墻紙產品就是他們的武器。
墻紙行業專業化程度極高：“水很深”
對外行來說，墻紙行業其實很簡單，寶島墻紙董事長董浩洋一開始也這么認為。在2008年真正進入這一領域后，他才發現“水很深”——墻紙行業專業化程度、產品研發成本特別高，市場競爭也異常激烈。
董浩洋透露，一款好的墻紙產品開發絕非易事，花型的表達、肌理效果、調色、配色都成為最終效果的核心因素，不同的搭配會有不同的效果，這需要對墻紙有很深的理解與運用技巧。當然這首先取決于一個企業對產品研發、對原創的態度與理解，原創與研發是墻紙企業持續、健康發展的基本原動力，墻紙行業就像服裝行業一樣，每年需要不斷更新產品，但墻紙新產品的研發成本特別高，一般而言一個版本開發投入成本在50萬—100萬元，每年至少都需要投入上千萬的新品開發費用。
一年上千萬新品研發投入不是問題？沒那么簡單，董浩洋指出，一年上千萬的新品研發投入并不是最大的問題，關鍵在于你推出的新版本，消費者是否接受，投入能否收回來，下一年能否再保持繼續投入。“所以一個墻紙企業的資金實力、研發能力不夠，是很難承受這樣長期投入的巨大壓力。”
你得舍得“砸巨資”研發原創產品
經歷了三年的摸索之后，董浩洋似乎已經找到“訣竅”——在一個有潛力的細分市場，打造與國際接軌的過硬產品——高端PVC深壓紋墻紙。這是在歐洲、中東、俄羅斯以及日本、韓國的主流墻紙品類。
經過對國外市場技術、銷售以及市場發展規律一番考察之后，董浩洋決定砸巨資引進英國進口的恩麥遜公司墻紙生產設備，該公司具有百年歷史，其設備代表墻紙設備制造領域的最高水平。同時采用德國進口手工雕刻壓花輥，使用行業最好的原材料，采用環保水墨印刷。聘請行業內有著數十年研發、生產、營銷經驗的資深人才組成核心團隊，并且長期與歐洲頂級設計大師保持交流與合作，引進國際最新、最時尚的設計原稿。
“這個行業新品研發成本特別高，但寶島墻紙每年都會持續不斷并且成系列推出新品，基本每年都穩定保持在15個左右深壓紋新版本。”董浩洋透露，寶島墻紙在研發方面下了很大功夫，產品的工藝已經達到國際水平，基本確保每新開發一款就成功一款，這樣不僅能減少工廠庫存壓力，還給予合作商莫大的推廣信心。
目前，寶島墻紙出口銷量與國內市場平分秋色。國內市場經過房地產樣板房的帶動，已經越來越多消費者認同墻紙裝修，特別是北方市場份額增長很快。國外市場已逐漸打開，產品遠銷歐洲、南美、中東等十幾個國家和地區，特別是在同類別出口產品中寶島墻紙可以保持價格最高而仍受外商歡迎。董浩洋特別提到，出口產品對品質有著非常嚴格的要求，外國經銷商更是挑剔，他們會在中國各地廠家仔細比較一番，尋找最好的廠家合作。
新一輪洗牌中低端企業將難以為繼
提到整個行業的發展，董浩洋認為隨著消費者對產品要求也越來越苛刻，墻紙行業即將迎來新一輪的洗牌。董浩洋應對的辦法就是：走中高端路線，緊跟國際潮流，不斷創新產品，打造專業而高端的墻紙品牌。
他認為，從這幾年經歷來看，很多墻紙企業走了中低端路線，這條路很不好走，同質化太嚴重。“墻紙看起來簡單，但你的產品沒有吸引力只能被淘汰。”那么如何保持一個墻紙企業能健康發展？董浩洋認為，一是研發能力與創新能力至關重要，二是強大的渠道分銷能力，三是品牌拉力。
“拼的就是水平。”董浩洋認為，經營墻紙企業不但需要長期持續的資金投入，更要求經營團隊要有很高的綜合水平。寶島墻紙除了每年投入1000多萬用于墻紙新品的原創設計，在生產工藝方面也不斷優化和創新，在渠道營銷拓展上更是穩步發展，開發2000多家優質合作伙伴。品牌推廣將是未來的重點工作，要加大各媒體投放，特別是網絡媒體，并且在主要區域逐漸加大地面推廣力度。
據透露，今年8月份寶島墻紙將重點研發和推廣1.06米寬幅深壓紋墻紙，這是墻紙行業技術難度最高、投資成本最大、但裝飾效果最好的墻紙。寶島墻紙是國內第一家定位高端并成系列推廣1.06米深壓紋墻紙的企業。
關于消費者關注熱點之環保
“有消費者會問，PVC墻紙會不會產生環境污染？”談到消費者反饋，董浩洋指出，PVC深壓紋墻紙是否環保，主要取決于生產工藝和原材料的使用，只要經過科學的工藝處理和嚴格的產品檢測，使用高標準原材料生產出來的墻紙都是環保的產品。”
董浩洋還透露，在國家標準的嚴格規定下，目前正規廠家的墻紙產品都是符合環保要求的，消費者不必為此擔心，可以放心使用。意大利暢銷全球的幾個墻紙品牌也都是PVC深壓紋墻紙，像日本、俄羅斯、韓國和中東等墻紙普及率較高的國家，五星級酒店首選的不是墻壁涂料，而是PVC墻紙或墻布。（文/新浪家居）
