進(jìn)入到六月份以來，氣溫一天天的開始上升，越來越的用戶開始關(guān)注一些可以帶給大家清涼的消暑納涼類電器產(chǎn)品。在這其中，冰箱就是很多消費(fèi)者非常關(guān)注的。那么，進(jìn)入到2015年以來，冰箱市場都有哪些值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)呢？今天，我們就一起來看看由知名互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中，我們也可以了解到最近一段時(shí)間國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展情況。
冰箱線上銷量猛漲，市場前景巨大
眾所周知，隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)深入人心。傳統(tǒng)賣場中購物，要冒著嚴(yán)寒酷暑，到了賣場還要看促銷員的臉色，看了不買就會(huì)遭遇到白眼。網(wǎng)上購物的出現(xiàn)，讓這些問題迎刃而解。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近些年來，國內(nèi)家電產(chǎn)品在線上銷售增長喜人。
冰箱線上銷售勢頭增長
我們還是用大數(shù)據(jù)說話，在2014年，冰箱線上市場產(chǎn)品總零售銷量為375萬臺(tái)，同比2013年，出現(xiàn)了65.2%的同比增長，零售額也突破了60億元。而進(jìn)入到2015年以來，1月-4月之間的數(shù)據(jù)顯示，冰箱線上零售量達(dá)到了135.3萬臺(tái)，相比2014年同期，同比增長了86%，零售額規(guī)模則突破23.4億元，同比增長了78%之多。
相對(duì)來說，實(shí)體賣場中的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)不如電商線上銷量
從上面的這組數(shù)據(jù)不難看出，冰箱產(chǎn)品線上銷售受到很大歡迎。毫無疑問，線上銷售對(duì)冰箱起到了推波助瀾的作用。正因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)可程度較高，因此才會(huì)出現(xiàn)上面大數(shù)據(jù)中，零售量的同比增長。以1-4月這四個(gè)月總零售量135.3萬臺(tái)計(jì)算，按照樂觀情況估計(jì)，如果線上冰箱銷售保持平穩(wěn)的走勢，那么以135.3萬臺(tái)全年銷量數(shù)字乘以3，就能得到全年12個(gè)月405.9萬的粗略估計(jì)數(shù)字，相比2014年的375萬臺(tái)，會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
兩千元價(jià)位段受寵 240L大容量走俏
相對(duì)來說，很多選擇網(wǎng)上購物的用戶，看重的正是價(jià)格。相比實(shí)體店來說，線上購買冰箱的價(jià)格更為實(shí)惠。根據(jù)AVC提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月期間，總體來看冰箱價(jià)格呈現(xiàn)出下降的趨勢。其中1-2月期間降價(jià)比較平穩(wěn)，而進(jìn)入到3-4月以來，部分冰箱卻出現(xiàn)了大幅價(jià)格下跌。在這里，有一個(gè)大數(shù)據(jù)最為值得關(guān)注，那就是今年4月，多門冰箱環(huán)比2月，銷售均價(jià)下降達(dá)到了1000元左右。
目前市場中冰箱產(chǎn)品種類極其豐富
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在線上銷售的冰箱產(chǎn)品中，2000元以下的冰箱產(chǎn)品，銷售占比達(dá)到了77.7%之多，成為絕對(duì)的主流產(chǎn)品。而在3000元-4000元的階段產(chǎn)品中，240L以上的中大容積冰箱開始嶄露頭角，成為不少用戶選購的產(chǎn)品。
從某購物網(wǎng)站的評(píng)論數(shù)中可以看出，2000元以下價(jià)位的冰箱，購買用戶十分眾多
從上面的這些大數(shù)據(jù)中，可以看出冰箱市場兩極分化現(xiàn)象較為明顯。一方面是2000元以下的產(chǎn)品熱銷，占據(jù)了市場在售產(chǎn)品的七成多。這一點(diǎn)，從各大電商購物網(wǎng)站中的評(píng)論數(shù)中就能看出，以上圖為例，評(píng)論數(shù)量最高的產(chǎn)品達(dá)到了將近五萬條之多，可以從一個(gè)側(cè)面反映出產(chǎn)品的銷售情況。另外，也有一些用戶對(duì)大容量冰箱有著較為強(qiáng)烈的購買需求，因此才會(huì)出現(xiàn)240L中大容積冰箱逐漸走俏的趨勢。
變頻冰箱線上認(rèn)可率較低 僅占比5.5%
近些連來，變頻冰箱一直都是部分冰箱廠商宣傳的重點(diǎn)產(chǎn)品，但是根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示，在2015年1月-4月期間，變頻冰箱在線上的銷售滲透率上升速度增長了1.1%，僅有5.5%，依然有94.5%的用戶選購傳統(tǒng)的定頻冰箱產(chǎn)品，而在線下賣場中，采購變頻冰箱的用戶卻達(dá)到了22.3%。
2015年1-4月線上變頻冰箱銷售滲透率
2015年1-4月線上風(fēng)冷VS直冷冰箱銷售滲透率
可以看出，線上用戶對(duì)變頻冰箱并沒有表現(xiàn)出太多的熱情。還有一組大數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注，就是風(fēng)冷制冷方式的冰箱，份額提升了2.8%，達(dá)到了12.7%，不過這一數(shù)字依然低于線下的36.8%。
變頻冰箱線上滲透率較低
小知識(shí)：何為變頻冰箱
也許有的用戶還不太了解，究竟什么是變頻冰箱呢？大家經(jīng)常聽到的變頻冰箱，其特征是針對(duì)冰箱壓縮機(jī)而言，是冰箱的壓縮機(jī)擁有變頻技術(shù)。變頻冰箱壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)數(shù)是不固定的，溫度高的時(shí)候轉(zhuǎn)的快，這樣就可以達(dá)到盡快降溫的目的，溫度低的時(shí)候以最低轉(zhuǎn)速運(yùn)轉(zhuǎn)，保持溫度。這樣就沒有瞬間啟動(dòng)的磨損，使用壽命長，變頻冰箱比較省電，比較靜音。
大數(shù)據(jù)總結(jié)
通過今天的冰箱行業(yè)大數(shù)據(jù)，我們不難看出，電商平臺(tái)已經(jīng)成為不少用戶購買冰箱的首選。而在產(chǎn)品價(jià)位方面，2000元左右的冰箱產(chǎn)品，最為受關(guān)注，占比達(dá)到了市售產(chǎn)品的七成之多。也就是說，消費(fèi)者在選購冰箱產(chǎn)品的時(shí)候，變得更加理性，簡單、實(shí)用的產(chǎn)品，已經(jīng)成為用戶的購機(jī)首選。對(duì)于更為節(jié)能省電的變頻冰箱，線上滲透率較低的原因，相信和線上宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同有關(guān)。畢竟在實(shí)體賣場中，消費(fèi)者會(huì)從促銷員的講解中獲得很多專業(yè)知識(shí)，其中就包括變頻冰箱和定頻冰箱的區(qū)別。因此對(duì)于線上電商來說，也應(yīng)該讓消費(fèi)者能了解到兩者之間的差別所在。（文/中關(guān)村在線）
