盡管受到網絡在線視頻，以及手機、平板等設備的多重夾擊，但是電視作為家庭中必備的家電，普及度還是非常高的。今天我們就來梳理一下最近電視市場值得關注的大數據。
大數據關注：電視
從2014年開始，國內電視銷量出現了不同程度的下滑。盡管有世界杯這樣的利好消息存在，球迷經濟拉動了電視的銷售，但是總體看來，依然沒有改變總體下滑的趨勢。那么，根據AVC奧維云網的數據，2015年國內電視市場將會有著怎樣的表現呢？我們一起來關注一下這些預測數據
2015年1-4月國內電視銷量及5-12月預測銷量
在數據表格中，2015年1月至4月的數據為實際銷售數據，5月至12月的數據為預測銷量數據，總銷量預計為4474萬臺。從數據中不難看出，2015年國內整體電視市場中，依然保持了線下銷售數量遠高于線上銷售數量的情況。從1月份至4月份已經完成的實際銷量統計中，可以看出線下與線上產品銷售之間的確有著很大的差距，一月至4月，線下銷售和線上銷售的比率分別為3.53:1、5.05:1、3.49:1和3.1：1。即使是以最低值3.1:1統計，也意味著在同一時間點，線下渠道每銷售三臺電視，線上渠道才會有一臺電視售出。
實體店銷量并沒有受到電商的太多影響
因此，目前看來，傳統銷售渠道并沒有因為電商平臺的出現而受到影響，依然保持了健康的發展態勢，并沒有像有一些消費者想象的那樣，傳統電視賣場已經走向了沒落。其實分析其原因，目前很多三四線城市和邊遠地區，消費者想要網上購買電視，并不是一件容易的事情。一些電商網站，并沒有開通這些城市的送貨服務，因此用戶就無法選擇在網上購物。值得關注的是，還有一些北上廣深大城市的消費者，同樣選擇線下賣場購物，究其原因，一些人還是想要親自去賣場體驗一下電視的功能。畢竟電視的很多功能和普通家電不同，比如多屏互動、體感游戲、在線視頻平臺等等，都需要親自去體驗一番操作。
機海戰術風光不再 應專注產品定位
無論是國產品牌還是合資品牌，對于廠商來說，五一黃金周一直都是促銷的大戰場。每到五一期間，都是各種促銷活動不斷的。和其他家電產品相似，廠商會在五一促銷期間，也會有多款在售型號推出，包括藍光高清電視和智能網絡電視。接下來，我們就來關注一下，今年五一期間，AVC奧維云網重點監測電視主推型號和去年五一同期發生的一些數量變化。
各品牌電視2015年五一與2014年五一在售型號數量對比
統計結果包括三星、LG、索尼、夏普、海信、長虹、TCL、康佳、海爾等型號，從數字中可以看出，相比2014年五一，在監測的10家電視廠商中，有七個品牌在售產品數量出現了減少，僅有兩個品牌在售產品數量增加，另外有一個品牌在售產品數量保持不變。其中在售產品數量最多的品牌，數量達到了45款。
智能電視正朝著精品化的方向發展
由此可見，目前對于電視廠商來說，機海戰術的策略已經發生轉變。其實如果電視型號過多，用戶在選購的時候往往也會感到無所適從，甚至會有挑花眼猶豫不決的情況出現。因此，與其用機海戰術占領電視市場，不如做幾款精品產品，突出產品的獨家賣點，針對不同的用戶群體，這樣做到有的放矢，才能贏得更多的市場份額。
電視銷售均價下降 利潤率逐年走低
不知道大家關注過沒有，近些年來，隨著消費者購買力的不斷增強，對電視的功能要求也越來越高。不過對于廠商來說，平均價格卻呈現出逐步走低的趨勢。接下來，我們就來關注一下近幾年來中國電視市場平均價格。
2011年-2014年中國電視市場平均銷售價格
根據統計數字顯示，2011年，中國電視市場平均價格為3730元，2012年平均價格跌至3497元，而到了2013年，平均價格有所反彈，達到了3576元，至2014年，平均價格則下降至3277元。對于2013年平均價格有所上漲，究其原因，和4K超高清電視的不無關系。由于4K超高清電視的出現，在價格方面拉動了整體的價格上漲，也就不足為奇了。在2014年，隨著4K電視的價格跳水，用戶甚至只需要花費2999元就能購買到多核4K超高清電視。因此，對于2014年電視平均價格也產生了下調的影響。
2011年至2014年中國電視市場凈利潤變化
隨著電視平均價格的不斷走低，廠商獲得的銷售利潤也在逐年下降。根據AVC奧維云網的統計數字顯示，從2011年-2014年，最近四年中，電視廠商的凈利潤率也在逐步走低，呈現出下降的態勢。2011年，電視廠商凈利潤下降至3.0%，2012年下降至2.8%，2013年下降至1.7%，2014年更是降至1.5%。
面對激烈的市場競爭，電視廠商也意識到，僅有大屏產品是遠遠不夠的
面對凈利潤的不斷下降的現實，很多電視廠商也在采取行動。比如加大產品研發力度，力求推出一些適合中高端的用戶的產品。比如高色域液晶電視、OLED電視、以及曲面屏電視，這些產品從一定程度上來說，可以滿足中高端用戶的使用需求，從而帶動產品的銷售，也是一個新的利潤增長點。而針對不同的用戶群體，一些品牌還推出了為兒童或者老人定制的電視，將產品細化面對特定用戶，這樣也不失為一種提高銷量的好辦法。
總體上看來，國內電視市場，銷量還主要集中在線下市場，線上銷售還是有著很大的發展前景。盡管在2015年，國內電視市場銷售會出現增長緩慢的情況，但是對于電視廠商來說，創新的腳步是沒有停歇的。一些新的產品、新的技術也在不斷出現，為用戶提供了更大的選擇余地。（來源/中關村在線）
